疫後旅遊熱潮與國旅衰退
疫情後旅遊需求大爆發,7月份出國人數衝破150萬,較去年同期增長27%。
然而,國內旅遊市場卻陷入困境,住房率和平均房價雙雙下滑,部分景點的遊客數甚至雪崩式下滑,國旅人氣不振。為了提升國旅熱度,
1111人力銀行發起「2024最愛飯店及民宿票選活動」,期望透過飯店旅宿與網紅的合作推廣,重燃國內旅遊熱情。
國內旅遊市場現狀與業者困境
觀光業業績持續下滑
根據1111人力銀行的調查,超過52%的觀光旅宿業者表示業績下滑,另有32%業者業績持平,僅16%表示業績增長。對於業績下滑的業者,平均衰退幅度高達20%。主要原因包括國人旅遊意願改變、天災影響、國內旅客一日遊增多以及國際旅客減少。
出國人數激增對國旅的衝擊
1111人力銀行公關經理曾仲葳指出,今年1到7月出國人次達到984萬,較去年同期增長59.7%。
而國內旅遊市場卻不增反減,尤其是東部地區,花蓮、台東旅客數下滑顯著。
國旅衰退的背景下,業者期盼政府推出旅遊補助等振興措施。
帶動國旅熱度:最愛飯店及民宿票選活動
為了重新帶動國旅熱度,1111人力銀行發起「2024最愛飯店及民宿票選活動」。
活動涵蓋全台七大區域,邀請各地最受歡迎的飯店和民宿參加,並與百大網紅合作,推廣國內旅遊美景,提升國旅能見度。
透過這些推廣活動,業者希望重燃國人對國內旅遊的興趣。
網紅力量:推廣國內旅遊
此次活動結合百大網紅KOL的力量,透過網紅的實地體驗開箱影片,讓更多人了解台灣的飯店和民宿。
活動將以公開票選的方式選出最受歡迎的飯店與網紅合作推廣,帶動更多國內旅遊風潮。
業者的期望與未來策略
業者普遍期待政府可以透過大型活動、展演等方式重新帶動國內旅遊需求,並配合國際趨勢,將永續發展納入旅遊行銷策略。
同時,政府部門和在地社群應該更多合作,打造獨特的台灣旅遊體驗,提升國內外旅客的興趣。